Positionierung ist kein Zufall. Es ist die Welle, die du wählst.
Das Framework ist dein strategischer Kompass für echte Positionierung. Es analysiert den Status quo, zeigt Defizite und Potenziale auf und hilft dir, deinen zukünftigen Weg messerscharf zu erkennen. Erst wenn du weißt, wo du wirklich stehst, kannst du die richtige Welle wählen.
Das Framework unterscheidet drei Grundtypen und analysiert deine Position entlang von fünf entscheidenden Dimensionen. Ergänzt wird es durch Sekundärtypen und Mischformen, die dein individuelles Profil präzisieren.
Wo stehst du aktuell auf dem Markt?
Tut, was alle tun. Sichtbar, aber austauschbar. Reagiert auf Trends statt sie zu setzen. Hängt im Vergleich fest und wird selten als echte Autorität wahrgenommen.
Ist anders, aber nicht eindeutig positioniert. Wird wahrgenommen, bleibt aber wirkungslos, weil die Zielgruppe ihn nicht greifen kann.
Hat eine klare Welle, eine klare Wirkung. Setzt Impulse, statt ihnen zu folgen. Wird als unverzichtbare Autorität wahrgenommen.
Feinjustierung deines Profils
Fundiert, faktenbasiert, methodisch stark. Wird respektiert für seine Analysen, bleibt aber emotional oft distanziert.
Stabilität statt Hype. Setzt auf Beständigkeit, Prinzipien und langjährige Beziehungen. Wird für Verlässlichkeit geschätzt.
Netzwerkstark. Positioniert sich über Kooperationen und orchestriert Experten statt allein zu wirken.
Hyperfokussiert. Bedient exklusive Spots mit tiefem Spezialwissen. Geringe Reichweite, maximale Relevanz.
Typische Kombinationen in der Praxis
Mitreiter-Analyst, Mitreiter-Traditionalist, Mitreiter-Team-Player, Mitreiter-Nischenspezialist
Exot-Analyst, Exot-Traditionalist, Exot-Team-Player, Exot-Nischenspezialist
Thought Leader-Analyst, -Traditionalist, -Team-Player, -Nischenspezialist
Wo besteht Entwicklungspotenzial?
Weißt du genau, wofür du stehst? Oder bleibt deine Botschaft schwammig?
Bist du für deine Zielgruppe wirklich bedeutsam? Oder nur ein Anbieter von vielen?
Was macht dich unverwechselbar? Nicht anders um jeden Preis, sondern anders mit Substanz.
Welchen Gegenwind hältst du stand?
Welche Handlungen untermauern deine Haltung?
Wie gehst du weiter?
Erzeugst du echte Resonanz? Oder verpufft deine Kommunikation?
Hast du einen klaren Plan für deinen nächsten Schritt? Oder trittst du auf der Stelle?
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